Ako optimalizovať weby pre AI vyhľadávače bežiace na Bing vyhľadávaní ako je napr. ChatGPT?

Na úvod treba spomenúť, že nejde o klasické Bing vyhľadávanie. CHAT GPT už funguje na Bingu vylepšenom o AI tzv. Search GPT, avšak je predpoklad, že v prípade, že dodržíte pravidlá pre optimalizáciu pôvodného Bing vyhľadávania, podarí sa vám web dostať aj do AI vyhľadávania.

AI vyhľadávanie AIO – resp. jeho optimalizácia má niektoré spoločné prvky pre oba najpoužívanejšie vyhľadávače – Google aj Bing.
No existujú kľúčové rozdiely, ktoré je dôležité zohľadniť.

• Google má sofistikovaný algoritmus, ktorý kladie dôraz na kontext, kvalitu a užívateľskú skúsenosť.
• Bing je priamočiarejší a viac sa sústredí na presnú zhodu kľúčových slov, množstvo spätných odkazov, sociálne signály a lokalizované domény.

Pre SEO odborníkov je dôležité chápať tieto rozdiely a prispôsobiť stratégiu tak, aby dosiahli čo najlepšie výsledky na oboch platformách.

Skôr však ako začnú všetci SEO experti a marketéri panikáriť, uveďme najskôr pár faktov do akej miery je vrámci vyhľadávania Bing používaný.

Vyhľadávanie v ChatGPT funguje na platforme Bing, ten má však na Slovensku stále len 3,5% podiel v porovnaní s 95% Google vyhľadávaním.

Zdroj: gs.statcounter.com

Interaktívna mapa– vyhľadávače na deskoptových a mobilných zariadeniach na Slovensku v posledných 3 mesiacoch:

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Hoci používanie Bingu na Slovensku vzrástlo z 2,5 % na 3,5 % v posledných troch mesiacoch, stále ďaleko zaostáva za Google vyhľadávačom s niečo vyše 95% podielom.

„U nás v ONLINE TORO si myslíme, že SEO pre Google je naďalej kľúčovou aktivitou pre slovenské weby a e-shopy.“

 

AI vyhľadávanie – AIO očami Katky Rusňákovej

„Napriek enormným investíciám spoločnosti Microsoft ako hlavného investora spoločnosti OPENAI do ChatGPT, Google so svojim GEMINI hrá bezpodmienečne dôležitú úlohu v neúprosnom konkurenčnom boji vývoja generatívnej AI, o čom hovoriia aj nedávne investície spoločnosti Alphabet do vlastných jadrových reaktorov.

Ťažko predikovať akým spôsobom sa bude hýbať používateľská skúsenosť s týmito nástrojmi.

V minulosti sme zažili už nejeden prepad priekopníkov revolučných služieb.

Pamätám si začiatky cloudových služieb DROPBOX, ktorý v našej „early adopters bubline“ bol totálny „game changer“ v ukladaní dát na onlineových serveroch a potom prišiel Google drive, Icloud a ďalšie služby.

ONLINE TORO beží na Google drive (Google disk) službách od samého spustenia tejto služby v apríli 2012.

Pričom sme už nejaký ten rok – dva pred tým používali Dropbox.

V súčasnosti má však Google disk takmer 2-násobný podiel v používateľoch v porovnaní s priekopníkom cludových služieb Dropbox.

Cloud služby – podiel trhu v roku 2023 – zdroj: Statista 2024

Vidím tu značnú paraleru vo vývoji AI.

Som veľmi zvedavá ako sa bude vyvíjať tento konkurenčný boj  v AI a aký to bude mať vplyv na zmenu zobrazovania výsledkov vyhľadývania na Slovensku.

Zatiaľ však stále platí optimalizácia stránok pre Google je pre nás prioritou aj pre optimalizáciu AI vyhľadávania -AIO.
Súčasným zákazníkom však spúšťame Bing webmaster tools a začíname dôslednejšie dodržiavať pravidlá v optimalizácií, ktoré sú zlúčiteľné pre oba vyhľadávače – Google, aj Bing. „

Rozdiely v optimalizácií webstránok medzi Google a Bing

 

Nakoľko AI vyhľadávanie ChatGPT funguje na základe vyhľadávača Bing, chceli sme vám priniesť informácie o tom, aké odlišnosti prináša optimalizácia pre Bing v porovnaní s Google.

Ak sa chcete zviesť s novými AI trendmi a chcate sa zaoberať AIO – optimalizáciou webstránok pre AI vyhľadávanie, tu sú niektoré kľúčové odlišnosti, ktoré je potrebné pochopiť na to, aby ste sa začali zobrazovať aj v AI vyhľadávaní ChatGPT.

SEO – resp. AIO – optimalizácia pre AI vyhľadávanie

AI vyhľadávanie má svoje špecifiká a rozdiely v závislosti od toho, ktorú AI používate.
Chat GPT bežiaci na Bingu má niekoľko odlišností od Google GEMINI vyhľadávania, ktoré môžu výrazne ovplyvniť výsledky vo vyhľadávaní.
Oba vyhľadávače využívajú svoje vlastné algoritmy a hodnotiace faktory, a preto je dôležité prispôsobiť SEO stratégie pre oba systémy, ak chcete dosiahnuť optimálnu viditeľnosť.
Pre SEO expertov je kľúčové rozumieť týmto rozdielom, aby mohli implementovať stratégie, ktoré efektívne zohľadňujú charakteristiky každého vyhľadávača.

1. Kľúčové slová a jazykové modely

• Google využíva pokročilé jazykové modely ako BERT a MUM, ktoré mu umožňujú lepšie pochopiť kontext dopytov a spracovať synonymá či súvisiace výrazy. Tento algoritmus uprednostňuje tematickú šírku a hlbší obsah, pričom presná zhoda kľúčových slov nie je nevyhnutná.
• Bing je viac závislý na presnej zhode kľúčových slov a explicitných variáciách. Pre Bing je dôležité, aby sa kľúčové slová nachádzali v nadpisoch a názvoch stránok. Umiestnenie kľúčových slov je pre tento vyhľadávač rozhodujúce.

2. Optimalizácia obrázkov

• Google kladie dôraz na kontext a alt text obrázkov, ktoré majú byť popisné a relevantné. Google tiež efektívne interpretuje obrázky cez schema.org značkovanie.
• Bing viac závisí na názvoch súborov obrázkov, preto je efektívne používať kľúčové slová priamo v názvoch súborov. Alt text je dôležitý, ale názvy súborov majú v Bingu väčšiu váhu.

3. Sociálne signály

• Google oficiálne tvrdí, že sociálne signály nie sú priamym hodnotiacim faktorom. Napriek tomu môžu nepriamo ovplyvňovať SEO cez zvýšenú návštevnosť a odkazy.
• Bing verejne deklaruje, že sociálne signály sú pre jeho algoritmus hodnotiacim faktorom. Stránky s vysokou angažovanosťou na sociálnych sieťach môžu v Bingu dosiahnuť lepšie pozície.

4. Spätné odkazy (backlinky)

• Google kladie dôraz na kvalitu spätných odkazov z autoritatívnych webov. Algoritmus penalizuje nekvalitné a manipulatívne odkazy. Pre Google je teda kľúčová dôveryhodnosť a relevantnosť odkazov.
• Bing hodnotí spätné odkazy tiež podľa kvality, ale pridáva väčšiu váhu kvantite odkazov a presnej zhode v anchor texte.

5. Vek domény a autorita stránky

• Google preferuje relevantnosť a kvalitu nad vekom domény, čo znamená, že novšie stránky môžu dosiahnuť vysoké pozície, ak poskytujú kvalitný obsah.
• Bing uprednostňuje staršie domény a považuje ich za dôveryhodnejšie. Tento faktor môže byť výhodný pre dlhšie etablované podniky.

6. Lokalizácia a geografické signály

• Google efektívne využíva lokalizačné signály a uprednostňuje lokálne SEO prostredníctvom `Google My Business`, recenzií a adresy na stránke.
• Bing sa viac spolieha na explicitné geografické signály, ako sú TLD (napr. `.sk` pre Slovensko) a presné geografické kľúčové slová.

7. Technická SEO optimalizácia a indexácia

• Google efektívne indexuje dynamický obsah a JavaScript. Používanie pokročilých techník ako **lazy loading** a **dynamic rendering** je vhodné, pretože Googlebot dokáže tieto technológie interpretovať.
• Bing má obmedzené schopnosti indexovať dynamický obsah, preto je pre neho vhodnejšie používať statický obsah a jednoducho štruktúrované stránky.

8. Hĺbka obsahu a kvalita obsahu

• Google preferuje dlhý a hlbší obsah, ktorý komplexne pokrýva tému. Google uprednostňuje aktuálny a hodnotný obsah, čo znamená, že detailný obsah má lepšie výsledky.
• Bing viac uprednostňuje jednoduchší, priamočiarejší obsah, ktorý je zameraný na presnú zhodu kľúčových slov.

9. Bezpečnosť stránky (HTTPS)

• Google uprednostňuje stránky s HTTPS ako súčasť hodnotiaceho faktora a označuje HTTP stránky ako „Nezabezpečené“.
• Bing tiež berie HTTPS do úvahy, ale nie je to pre neho taký významný faktor ako pre Google.

10. Štrukturované dáta a schéma značkovanie

• Google intenzívne využíva štrukturované dáta pre obohatenie výsledkov (Rich Snippets, Knowledge Graph) a zlepšuje tak viditeľnosť stránok.
• Bing podporuje štrukturované dáta, ale v menšej miere než Google. Pri Bing optimalizácii je stále dôležité používať schema.org značkovanie pre produkty, recenzie a udalosti.

11. Featured Snippets a odpovede vo vyhľadávaní

• Google využíva Featured Snippets, ktoré sa zobrazujú na vrchu výsledkov a poskytujú rýchle odpovede.
• Bing má vlastné verzie snippetov, ale častejšie zobrazuje tradičné výsledky a menej sa spolieha na priame odpovede.

12. Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie

Počuli ste už pojem AEO – ask engine optimization, alebo answer engine optimization? Tak ako ľudia zadávajú otázky do hlasového vyhľadávania, zadávajú ich často aj do AI vyhľadávania. Preto optimalizácia vašho obsahu na webových stránkach by mala mať štruktúru často kladených otázok. Zamerajte sa na optimalizáciu celej otázky v tvare, ako ju ľudia zadávajú do vyhľadávania. Pomôcť vám môže Google našepkávač, myslite však na použitie tzv. long-tail kľúčových slov.

• Google je silne orientovaný na hlasové vyhľadávanie a používa konverzačné modely
• Bing tiež podporuje hlasové vyhľadávanie, no optimalizácia je efektívnejšia s jednoduchšími, priamočiarnejšími podpoveďami. 

13. User Experience (UX) faktory

• Google zohľadňuje UX faktory ako Core Web Vitals a mobilnú optimalizáciu, čo výrazne ovplyvňuje pozície vo vyhľadávaní.
• Bing kladie dôraz na rýchlosť a prehľadnosť stránky, no UX faktory nemajú takú váhu ako v Google.

14. Search console Google  a BING webmaster tool

• Google odporúčania pre „welness“ vášho webu nájdete v Google Search console (v minulosti sa volal Google webmaster tools)
• Bing – vedeli te o tom, že aj Bing má svoju vlastnú „Search console“? Ak chcete optimalizovať svoje webstránky pre Chat GPT – začnite pracovať s Bing webmaster tools.

Záver

Optimalizácia pre Google a Bing má mnoho spoločných prvkov, no existujú kľúčové rozdiely, ktoré je dôležité zohľadniť.

Google má sofistikovaný algoritmus, ktorý kladie dôraz na kontext, kvalitu a užívateľskú skúsenosť.
Bing je priamočiarejší a viac sa sústredí na presnú zhodu kľúčových slov, množstvo spätných odkazov, sociálne signály a lokalizované domény.
Pre SEO odborníkov je dôležité chápať tieto rozdiely a prispôsobiť stratégiu tak, aby dosiahli čo najlepšie výsledky na oboch platformách.